O Governo de Minas está realizando diversas ações de comunicação para divulgar o potencial turístico do estado. As campanhas fazem parte do projeto Reviva Turismo que está dando impulso à retomada gradual e segura das atividades turísticas, com base em quatro eixos: biossegurança, estruturação, capacitação e marketing do destino Minas Gerais. Na peça publicada no jornal FOLHA DE SÃO PAULO, edição impressa de quinta-feira 2 de dezembro (PG A 11) o texto cita Caxambu como um dos destinos que fazem a diferença no turismo de Minas Gerais e tem ainda uma foto do Balneário do Parque das Águas. Além de ser apontada sempre como uma das principais atrações turísticas de Minas Gerais, a cidade de Caxambu tem atuação no setor, com o Secretário de Turismo e Cultura Filipe Condé, que é o vice-presidente do Conselho Estadual de Turismo e Presidente da Associação Circuito das Águas. Um dos principais objetivos do programa é resgatar o setor, um dos mais prejudicados pela crise em função da pandemia de covid-19, e estimular toda sua cadeia produtiva, que envolve oficialmente 15 segmentos econômicos, segundo critérios do Ministério do Turismo. O programa vai investir cerca de R$ 17,5 milhões em 2021, por meio de parcerias público-privadas e patrocínios, e a meta é que o Turismo gere 100 mil empregos até 2022, colocando Minas entre os três principais destinos do país.